Silence, on roule !

Une pub vue récemment sur une chaîne d'information en continu. Nous sommes au sein d'une station balnéaire ordinaire : la mer, la plage, une route rectiligne goudronnée, des habitations individuelles, des hôtels bétonnés, des commerces en tout genre et des badauds déroutés oublieux des acquis de juin 1936. Une femme, bien faite de sa personne, filmée de dos -prise par derrière-, les jambes légèrement écartées, laisse apparaître un véhicule de petite taille. La jeune femme accorte, de par sa gestuelle stéréotypée et sa tenue, est une hôtesse de l'air, toute de bleu vêtue -tel un policier planté à un carrefour-, elle indique la direction à emprunter à la meilleure amie de l'homme : la voiture -parer à tout tête-à-queue. C'est une mini. Un conducteur, trois passagers, une seule femme : à l'arrière. La publicité nous a déjà habitués à une même phallocratie salace. Ce qui n'est pas une raison pour étouffer un petit coup de gueule dominical féministe un brin démago, et peut-être vain. Tel un enfant, la caméra se niche dans la jupe de la dame (une jupette ?), les jambes en compas servant de cadre dans le cadre pour mettre en valeur l'automobile (d'où ce spot pour une tire en dessous de la ceinture). Une pub pour coureurs de jupons ? Délire d'interprétation : vient-elle d'accoucher de l'objet en représentation ? La fille d'Eve, procréatrice de la consommation ? L'essence des choses (pas de pénuries). Passsons. Une hôtesse de l'air marine -le publicitaire, en l'habillant de bleu, voudrait nous faire accroire qu'il s'agit d'une contractuelle en plein pétage de plombs-, agitée et droite dans ses escarpins : une posture à la fois incongrue et équivoque ;  une voiture de poche : l'occasion ici de glisser quelques banalités éculées en sémiologue de comptoir. Qu'est-ce à dire ? Monsieur, quelle que soit la taille de l'organe reproducteur que la nature vous a légué, sachez que madame, troublée par l'achat d'une voiture neuve tendance, phallus sur quatre roues de substitution, vous enverra au septième ciel, sexualité au beau fixe, à l'image de la couleur de l'uniforme de notre hôtesse de l'air hystérique. Un prêté pour un rendu. Quant à savoir pourquoi la gente féminine est minoritaire à l'intérieur d'une caisse très étroite, laissons l'imagination féconde de chacun se mettre en branle. Rien de nouveau sous le soleil au coeur de la misogynie publicitaire quotidienne. En voiture Simone ! Pas question d'battre en retraite, encore moins d'faire la queue...On va être en retard au salon (salaud ?) de l'auto ! 

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