Gâteries estivales : l'eau à la bouche
Il faudrait essayer d'être heureux, ne serait-ce que pour donner l'exemple.
Jacques Prévert
A la vue de ces deux placards publicitaires, visibles sur tous les abris bus du pays, lesquels exaltent le plaisir de sucer une Chupa Chups, célèbre sucette, nous disions récemment qu'il n'y a aucun mal à se faire du bien, ceux qui exercent un métier de bouche le confirmeront.
Comme le dit la chanson, Annie aime les sucettes, à l'anis plus précisément, et alors ?
Il est envisageable de ne pas voir le mâle partout sur ces deux affiches. Oui, pourquoi pas. Honni soit qui mâle y pense.
Reconnaissons, cependant, qu'elles présentent pourtant une certaine ambiguïté, non ?
Osons le dire : elles intriguent. S'agit-il, eu égard aux joues anormalement bombées des jeunes gens, d'avertir le consommateur potentiel des dangers qui guettent ceux qui abusent de gâteries, et autres délices, par trop sucrés, en un mot leur éviter un passage douloureux chez le dentiste ? Allez savoir !
N'empêche ! Chacun l'a sur la langue, sans l'avouer. Notre Barbie (blonde à croquer), un peu fêlée, semble ravie, et nous avec, Monsieur Ken, moins, son air renfrogné l'atteste, c'est son affaire. Une découverte décevante ? Quoi qu'il en soit, restons ouverts.
Risquons ceci : nous sommes ici plus prêt de Saint-Claude (Jura), la région de la pipe, voire des gauloiseries salaces de fin de banquet, que de l'innocent plaisir de jouir, seul ou à plusieurs, d'un bonbon fiché au bout d'un bâtonnet, au risque de l'abcès dentaire. Vampirisme publicitaire.
Les concepteurs (Mad men) de cette campagne publicitaire peuvent toujours tenter de nous pipauter sur le contenu et le contenant, et autres fadaises, en poussant des cris de vierges à leur premier bal. Les dés sont pipés d'avance. Nul besoin en effet d'être grand clerc, pour savoir que les images sont par nature polysémiques -lire à ce sujet le dernier ouvrage du sémiologue Pierre Fresnault-Deruelle, L'intelligence des images, Pyramyd, 2011. Turlututu : ne pas nous prendre tout de même pour plus idiots que nous ne sommes déjà. D'une certaine façon, les publicitaires se trahissent en nous encourageant à pratiquer une activité physique régulière : en tout cas, les mannequins les ont pris au mot. Au final, pas de quoi susciter un débat national, bien sûr, nonobstant les propos susmentionnés. Pas de couleuvres à avaler, donc. Sus, mes amis, levons-nous contre les rabat-joies ! Laisssons en sus vagabander nos fantasmes. Se sustenter jusqu'à plus soif ! La meilleure réponse à la terreur, ce n'est jamais la vertu, mais le non-renoncement au plaisir. Nom d'une pipe en bois !
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